RESIDENT HOODIE – SCHWARZ

Irgendwann in den 1990er Jahren kam ein Markenberater zu dem Schluss, dass Kleidung einer Erklärung bedarf. Der Kapuzenpullover war offenbar nicht mehr nur ein Kleidungsstück. Es war eine Aussage. Eine Wahl für den Lebensstil. Ein zutiefst persönlicher Ausdruck Ihrer authentischen Beziehung zur Natur, wahrscheinlich mit einem Berg und leiser Synthesizer-Musik. Dieser Berater war mit ziemlicher Sicherheit noch nie lange Strecken im Dunkeln gelaufen, trug hauptsächlich Chinos und hatte eine starke Meinung zum Kerning.

Wir haben darüber nachgedacht, so jemanden einzustellen. Das haben wir wirklich getan. Dann haben wir stattdessen einen schwarzen Kapuzenpullover mit einem weißen Logo auf der Brust und einem größeren weißen Logo auf der Rückseite gemacht. Es existiert, weil Sie nach vielen Stunden auf einem Trail etwas zum Anziehen brauchen, das nicht Ihre Rennweste ist. Etwas, das den Leuten sagt, wo Sie waren, ohne dass Sie es erklären müssen. Das Logo spricht. Du stehst einfach da.

DIE EHRLICHE BESCHREIBUNG

AUFGESTANDEN. NOCH DUNKEL. Etwas Beiges gegessen. LINKS. Die Leute, die in die andere Richtung gingen, sahen verwirrt aus. Die Leute, die dir entgegengingen, sagten nichts. RICHTIG. KAM Irgendwann ZURÜCK. BEINE PASSIERTEN. ZIEHEN SIE DAS AN. Das ist mehr oder weniger die ganze Geschichte.